در دومین اجلاس ملی پرایوت لیبل ایران عنوان شد:
تاکید بر توسعه برندهای ایرانی و بهرهگیری از ظرفیتهای تولید بدون کارخانه
دومین اجلاس ملی پرایوت لیبل ایران با حضور فعالان اقتصادی، کارآفرینان، مدیران صنعتی و صاحبنظران حوزه برند و تولید به همت اتاق بازرگانی البرز، انجمن صادرکنندگان این استان و تعاونی صنایع نمایشگاهی تهران رویداد برگزار شد؛ نشستی که در آن شرکتکنندگان بر نقش پرایوت لیبل و تولید بدون کارخانه در افزایش تابآوری اقتصادی، توسعه صادرات، ارتقای برندهای ایرانی و بهرهبرداری حداکثری از ظرفیتهای خالی تولید کشور تأکید کردند.
به گزارش روابطعمومی اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی استان البرز در این نشست، مجتبی خلفی عضو هیات عامل و معاون چاپخانه دولتی ایران، در دومین اجلاس ملی پرایوت لیبل ایران با اشاره به شرایط اقتصادی کشور و آثار ناشی از تحریمها و بحرانهای اخیر، بر ضرورت افزایش تابآوری اقتصادی تأکید کرد.
وی با بیان اینکه اقتصاد ایران از ظرفیتهای بالایی در حوزه تولید، نیروی انسانی متخصص و دانش فنی برخوردار است، اظهار کرد: بهرهگیری از ابزارهای نوین تجاری میتواند زمینهساز عبور از چالشهای موجود و تبدیل تهدیدها به فرصتهای توسعهای باشد.
وی «پرایوت لیبل» را یکی از راهکارهای مؤثر برای استفاده از ظرفیتهای خالی تولید و توسعه بازارهای صادراتی دانست و افزود: کاهش حضور برندهای خارجی در بازار داخلی فرصتی ارزشمند برای تولیدکنندگان ایرانی ایجاد کرده است تا با بهرهگیری از مدل برندهای اختصاصی، سهم بیشتری از بازارهای منطقهای و بینالمللی را به دست آورند. خلفی همچنین بر ضرورت همکاری نزدیک دولت، بخش خصوصی و نهادهای قانونگذار برای حمایت از تولید و صادرات تأکید کرد.
در ادامه حسام گودرزی مدیرعامل شرکت تعاونی صنایع نمایشگاهی تهران رویداد در نخستین اجلاس تخصصی پرایوت لیبل با بیان اینکه بسیاری از تولیدکنندگان کشور با وجود برخورداری از توانمندیهای فنی و ظرفیتهای مناسب تولید، در حوزه فروش و بازاریابی با چالشهای جدی مواجه هستند، گفت: حرکت به سمت تولید برای برندهای دیگر (Private Label) توانسته ضمن افزایش بهرهوری، ظرفیت تولید واحدهای صنعتی را به شکل قابل توجهی افزایش دهد.
به گفته گودرزی بسیاری از کارخانهها با کمتر از نیمی از ظرفیت خود فعالیت میکنند و ایجاد ارتباط میان صاحبان برند و واحدهای تولیدی میتواند زمینه استفاده بهتر از ظرفیتهای موجود و توسعه همکاریهای تجاری را فراهم کند.
مدیرعامل شرکت تعاونی صنایع نمایشگاهی تهران رویداد همچنین از تدوین دستورالعملهای حمایتی جدید در حوزه تولید قراردادی خبر داد و گفت: بر اساس این سازوکار، تولیدکنندگان و صاحبان برند میتوانند با انعقاد قراردادهای رسمی از تسهیلات سرمایه در گردش با شرایط مناسب بهرهمند شوند.
پرایوت لیبل؛ مدلی نوین برای توسعه تجارت و تولید
محمدحسین روشنک رئیس اتاق بازرگانی ایران و تاجیکستان و پایهگذار پرایوت لیبل در سخنان خود با اشاره به روند شکلگیری برند و برندینگ در اقتصاد ایران، بیان کرد: رقابت سالم و حضور فعال در بازار، زمینهساز شکلگیری برندهای قدرتمند و ماندگار است.
وی با بیان تجربیات خود در حوزه تولید بدون کارخانه و صادرات، بر اهمیت توسعه مدلهای نوین کسبوکار در اقتصاد امروز تأکید کرد و گفت: پرایوت لیبل میتواند زمینه بهرهبرداری بهتر از ظرفیتهای تولیدی کشور را فراهم کرده و مسیر ورود محصولات ایرانی به بازارهای منطقهای و جهانی را هموار سازد. روشنک همچنین بر نقش نسل جوان در توسعه این رویکرد و آینده روشن برندهای اختصاصی در کشور تأکید کرد.
روشنک به عنوان یکی از پیشگامان توسعه تولید بدون کارخانه در کشور همچنین با اشاره به فاصله موجود میان ایران و استانداردهای جهانی در حوزه پرایوت لیبل، مهمترین دلیل این موضوع را نبود شناخت و آگاهی کافی نسبت به ظرفیتها و مزایای این مدل کسبوکار عنوان کرد.
وی با تأکید بر ضرورت ترویج فرهنگ تولید بدون کارخانه، اظهار کرد: بسیاری از فعالان اقتصادی و حتی تصمیمگیران حوزه صنعت هنوز با ابعاد مختلف این الگوی تولیدی آشنا نیستند، در حالی که این مدل میتواند زمینه بهرهبرداری بهینه از ظرفیتهای خالی واحدهای تولیدی را فراهم کند.
برندسازی جهانی با تکیه بر هویت ایرانی
در ادامه این اجلاس، علی شریعتیمقدم، خالق برند نوین زعفران با تشریح تجربیات خود در حوزه صادرات و برندسازی بینالمللی، موفقیت کسبوکارها را حاصل رویکردی مبتنی بر نوآوری، مسئولیتپذیری و نگاه بینالمللی دانست. وی با اشاره به بیش از چهار دهه فعالیت در صنعت زعفران، بر ضرورت برنامهریزی دقیق و تصمیمگیری حسابشده در مسیر توسعه برند تأکید کرد.
شریعتیمقدم با بیان اینکه ایران از ظرفیتهای کمنظیری در حوزه فرهنگ، تمدن و میراث تاریخی برخوردار است، گفت: برندهای ایرانی برای حضور موفق در بازارهای جهانی باید علاوه بر کیفیت محصول، روایتگر فرهنگ و هویت ایرانی نیز باشند. وی همچنین شبکهسازی، توسعه ارتباطات بینالمللی و توجه به مزیتهای رقابتی را از مهمترین عوامل موفقیت در بازارهای جهانی برشمرد.
لزوم آمادهسازی زیرساختها برای جذب سرمایهگذاری و تولید بدون کارخانه
علیرضا نبی کارآفرین اجتماعی و مدیر گروه کارخانجات زیتون ارشیا نیز در این همایش با تأکید بر اهمیت مسئولیت اجتماعی در فعالیتهای اقتصادی عنوان کرد: توسعه پایدار تنها در سایه توجه همزمان به اقتصاد، فرهنگ و مسئولیت اجتماعی محقق خواهد شد.
وی با اشاره به ظرفیتهای گسترده کشور در حوزه کشاورزی، صنعت و منابع انسانی، بر ضرورت آمادهسازی زیرساختهای لازم برای جذب سرمایهگذاری خارجی و توسعه تولید بدون کارخانه تأکید کرد و افزود: بخش خصوصی باید با تحرک و ابتکار عمل، مسیر توسعه اقتصادی را هموار کند و زمینه همراهی بیشتر دولت را فراهم سازد. نبی همچنین توسعه اشتغال، حمایت از کارآفرینی و استفاده از ظرفیتهای مغفول اقتصادی را از الزامات رشد اقتصادی کشور دانست.
در بخش دوم این اجلاس، پنل تخصصی «چالشها و فرصتهای توسعه پرایوت لیبل و تولید بدون کارخانه در صنایع غذایی ایران» با حضور جمعی از فعالان اقتصادی، مدیران صنعتی و کارشناسان حوزه برند و تولید برگزار شد.
فرهنگسازی؛ حلقه مفقوده توسعه تولید بدون کارخانه
در این پنل تخصصی، عباس ملتخواه، نائب رئیس کمیسیون صنایع غذایی اتاق بازرگانی استان خراسان رضوی، توسعه فرهنگ تولید بدون کارخانه را یکی از ضرورتهای اقتصاد امروز کشور دانست و گفت: در بسیاری از صنایع به ویژه صنایع غذایی، ظرفیتهای خالی قابل توجهی وجود دارد که میتواند در اختیار صاحبان برند و سرمایهگذاران قرار گیرد.
وی تأکید کرد که فرهنگسازی در این حوزه باید بیش از گذشته مورد توجه قرار گیرد تا فعالان اقتصادی به جای ایجاد واحدهای جدید، از زیرساختهای موجود بهرهمند شوند.
ملتخواه همچنین موفقیت در تولید بدون کارخانه را نیازمند شناخت بازار، توانمندی در بازاریابی و برخورداری از شبکه فروش مناسب دانست و افزود: این مدل یک فرصت برد-برد برای صاحبان برند و واحدهای تولیدی محسوب میشود.
مشاوره، سرمایه و بازار؛ ارکان موفقیت برندهای اختصاص
سیدمحمدباقر رضوی تقوی عضو هیات نمایندگان اتاق بازرگانی البرز و از فعالان حوزه تولید بدون کارخانه نیز در این پنل تخصصی بر نقش مشاوره در موفقیت کسبوکارها تأکید کرد و گفت: بهرهگیری از مشاوران متخصص و برنامهریزی صحیح میتواند از بسیاری از هزینهها و خطاهای احتمالی جلوگیری کند.
عضو هیات نمایندگان اتاق بازرگانی البرز تولید بدون کارخانه را ابزاری مؤثر برای جذب سرمایههای سرگردان و هدایت آنها به بخش تولید دانست و اظهار کرد: صاحبان برند باید علاوه بر سرمایه کافی، از بازار و شبکه فروش مناسب نیز برخوردار باشند تا بتوانند در این حوزه موفق عمل کنند.
وی همچنین فرهنگسازی، مشاوره تخصصی و تعامل سازنده میان صاحبان سرمایه و واحدهای تولیدی را از مهمترین پیشنیازهای توسعه این مدل اقتصادی برشمرد.
تجربهآفرینی و نوآوری؛ رمز ماندگاری برندها در بازار
بهروز فروتن کارآفرین و بنیانگذار شرکت بهروز و از پیشکسوتان صنعت غذایی کشور نیز در این پنل تخصصی با اشاره به اهمیت نوآوری، کیفیت و اعتمادسازی در توسعه برندها، بر ضرورت توجه بنگاههای اقتصادی به نیازهای بازار و انتظارات مصرفکنندگان تأکید کرد.
وی همچنین نقش تجربه، پشتکار و نگاه بلندمدت را در موفقیت برندهای ایرانی حائز اهمیت دانست و توسعه الگوهای نوین کسبوکار از جمله تولید بدون کارخانه را فرصتی برای ارتقای رقابتپذیری و حضور مؤثرتر در بازارهای داخلی و خارجی عنوان کرد.
اجماع فعالان اقتصادی بر توسعه تولید بدون کارخانه و تقویت برندهای ایرانی
در بخش دیگری از این پنل، سهیل پورگلنار مشاور مارکتینگ و برندینگ در حوزه مراکز تجاری با تأکید بر اهمیت مطالعات بازار و شناخت مخاطب پیش از سرمایهگذاری بیان کرد: بسیاری از کسبوکارها بدون بررسی دقیق نیاز بازار و شناخت مشتریان هدف وارد عرصه تولید میشوند که همین موضوع زمینه بروز مشکلات و شکستهای اقتصادی را فراهم میکند.
وی با اشاره به اهمیت برندینگ در فضای رقابتی امروز افزود: موفقیت یک برند زمانی حاصل میشود که میان کیفیت واقعی محصول و تصویری که از آن در ذهن مشتری ایجاد میشود فاصله زیادی وجود نداشته باشد.
پورگلنار همچنین «پادشکنندگی» را یکی از مهمترین ویژگیهای مورد نیاز کسبوکارهای ایرانی در شرایط کنونی دانست و تأکید کرد که بنگاههای اقتصادی باید توانایی تبدیل تهدیدها و بحرانها به فرصتهای رشد و توسعه را داشته باشند.
شرکتکنندگان در این پنل تخصصی در پایان دومین اجلاس ملی پرایوت لیبل ایران بر ضرورت توسعه فرهنگ تولید بدون کارخانه، تقویت برندهای ایرانی، افزایش همکاری میان صاحبان سرمایه و واحدهای تولیدی و بهرهگیری حداکثری از ظرفیتهای موجود صنعتی کشور تأکید کردند.
